Prețul ajunge aproape la același nivel cu calitatea în decizia de cumpărare, promoțiile sunt urmărite de tot mai mulți români, iar combinația online + magazin fizic devine regulă, nu excepție. Datele din studiul EY Consumer Index 2026, transmise comunității antreprenoriale StartupCafe, arată un consumator mult mai atent la bani, într-un context în care inflația rescrie modul în care se fac cumpărăturile de Paște.
Pentru 92% dintre români, prețul este acum un criteriu important sau foarte important — cu 10 puncte procentuale peste nivelul din 2025. În paralel, 65% urmăresc activ promoțiile, iar 63% verifică ofertele simultan online și offline.
„Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative”, spune Georgiana Iancu, Partener EY România.
Unde merg banii și cum se iau deciziile
Structura cheltuielilor arată că prioritățile rămân relativ stabile, dar modul de alocare a bugetelor se schimbă vizibil.
Produsele alimentare domină în continuare: aproape 40% dintre respondenți spun că vor cheltui peste 500 de lei pentru această categorie. Cadourile pentru familie și prieteni rămân o componentă importantă (47% alocă peste 300 lei), iar vacanțele atrag cele mai mari bugete individuale, cu 14% dintre români dispuși să depășească pragul de 1.000 lei.
În același timp, decizia de cumpărare devine tot mai „documentată”: 60% citesc recenzii, 55% compară prețuri online, iar 53% se bazează pe recomandările apropiaților.
„Românii demonstrează o maturizare accelerată a comportamentului de consum. Într-un mediu economic volatil, ei devin mai pragmatici, prioritizează esențialul și caută soluții eficiente”, explică Georgiana Iancu.
Diferențele între segmente sunt vizibile: femeile urmăresc mai mult promoțiile (69% față de 58% în cazul bărbaților) și sunt mai dispuse să aloce bugete peste 1.000 de lei, în timp ce bărbații tind să rămână în zona cheltuielilor mai reduse.
Diferențele față de 2025: semnalul inflației
Comparativ cu analiza EY de la Paștele 2025, schimbările sunt consistente și indică o presiune clară asupra bugetelor:
- importanța prețului crește (82% → 92%)
- interesul pentru promoții urcă (61% → 65%)
- căutarea combinată online + offline accelerează (39% → 63%)
- ponderea bugetelor sub 500 lei scade puternic (56% → 36%)
- dezinteresul față de reduceri devine aproape inexistent
În același timp, diferența dintre preț și calitate se reduce la doar 3 puncte procentuale — cel mai mic nivel din serie.
Aceste evoluții conturează un consumator care nu renunță la calitate, dar devine mult mai atent la costuri și compară activ opțiunile disponibile, indiferent de canal.
AI și stil de viață: adopție timidă, consum mai „acasă”
Deși inteligența artificială câștigă teren la nivel global, în România utilizarea ei pentru cumpărăturile de Paște rămâne limitată: peste 60% dintre respondenți spun că nu folosesc astfel de instrumente. Totuși, aproximativ o cincime încep să le utilizeze pentru liste de cumpărături sau planificare.
În paralel, stilul de viață indică o orientare mai accentuată către consumul casnic: 93% dintre români gătesc acasă la același nivel sau mai mult, iar 64% spun că vor reduce ieșirile la restaurant sau comenzile de mâncare.
„Creșterea importanței prețului spune mult despre presiunea costului vieții. Calitatea rămâne însă pe primul loc, semn că românii nu renunță la standarde, ci caută cel mai bun raport calitate-preț”, mai spune Georgiana Iancu.
În ansamblu, datele indică o schimbare de nuanță: nu neapărat un consum mai mic, ci unul mai atent, mai comparativ și mai bine justificat.